Die Zielsetzung ist gegeben: Bis 2030 möchte die Weltgemeinschaft die Ziele der internationalen Agenda für eine nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals SDGs) erreichen. In Folge dieser zunehmenden Bedeutung hat sich auch der Tourismusmarkt verändert: Die Nachfrage nach nachhaltigen Angeboten hat zugenommen und es gibt immer mehr nachhaltige Tourismusangebote. Entsprechend hat sich die Konkurrenz auch in diesem Bereich markant verschärft.
Auch die Schweizer Tourismusbranche hat die Dringlichkeit der globalen Herausforderungen und deren lokalen Folgen sowie die Veränderungen im Markt erkannt und ihre Strategien entsprechend angepasst.
Dieses Projekt orientiert sich nicht an der Frage des «ob», sondern vielmehr an der Frage des «wie» eine Nachhaltigkeitstransformation gelingen kann.
Angelehnt an das Tourismusleitbild des Kantons Luzern, die Tourismusvision der Stadt Luzern sowie an die Nachhaltigkeitsstrategie der Luzern Tourismus AG (LTAG) verfolgt die Tourismusdestination Luzern das langfristige Ziel, sich als nachhaltige Destination entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette zu positionieren. Als messbares Resultat wird u.a. eine Anerkennung als «Swisstainable Destination» (Nachhaltigkeitsprogramm von Schweiz Tourismus) angestrebt. Dies bedingt eine gemeinsame Nachhaltigkeitstransformation der touristischen Anspruchsgruppen und Leistungsträger.
